Сайт создан при поддержке Общественной палаты РФ
 

Олег Воробьев, Московский комсомолецЕще десяток лет назад почтовые ящики россиян ломились от переполнявшей их корреспонденции: писем, газет, журналов. Наша страна считалась одной из самых читающих в мире. Постоянные очереди у газетных киосков и книжных прилавков служили красочной иллюстрацией к этому лестному для нас заключению. Но схлынула первая, наиболее высокая и яростная волна перестройки, и наши люди озаботились пищей не столь духовной, сколь буквальной. Многомиллионные тиражи центральных газет, бившие рекорды подписных кампаний за всю историю существования прессы, стали таять, съеживаться. Писать письма люди переставали, предпочитая привычным конвертам новомодную мобильную связь, газетам и журналам также не находилось места в семейном бюджете большей части населения. Из почтовых ящиков сиротливо выглядывали только бесплатные рекламные проспекты. И, конечно, самый сокрушительный удар по печатной прессе нанес Интернет — молодой, нахальный и весьма, весьма перспективный.

Но предполагаемая смерть газет и журналов все-таки оказалась преждевременной. Брэнды наиболее раскрученных и популярных изданий глубоко впечатались в восприятие людей, как наиболее доверительные и привычные источники информации. Среди прочих — газета «Московский комсомолец», которая в свое время дерзко перешагнула территориальные границы столицы и уже много лет уверенно шагает по бескрайним российским просторам. Создающим ее людям до сих пор удается поддерживать искренний интерес к своему изданию у огромного количества людей, предпочитающих узнавать последние новости и актуальные комментарии именно из «МК». Каким образом им это удается?Об этом и много другом пойдет речь в интервью с заместителем генерального директора — руководителем проектов «МК. Российский региональный еженедельник» и «МК. World Weekly» Олегом Воробьевым, недавно побывавшем на Ставрополье.

— Олег Евгеньевич, какой вы видите миссию «МК», какой она должна быть, с точки зрения топ-менеджера?
— Главное — это предоставление максимальному количеству людей правдивой и объективной информации. Мы делаем многое, чтобы «достучаться» до своих читателей: кроме ежедневного «Московского комсомольца», который прекрасно знают москвичи и жители Московской области, мы стали развивать наши региональные и международные проекты. Так, с 1996 года заработал проект «МК. Российский региональный еженедельник», который на данный момент представляет собой 53 газеты, распространяемые в 64 регионах страны. Одним из ярких примеров этого проекта является еженедельник «МК-Кавказ», охватывающий 5 регионов Юга России. Другой проект «МК», международный, насчитывает 14 зарубежных газет, издаваемых для русскоязычного населения, проживающего в Латвии, Эстонии, Украине, Казахстане, Киргизии, Греции, Испании, Турции, Израиле, Египте, Германии, Канаде, США. Кроме этих изданий, ИД «МК» издает ряд специализированных газет и журналов.

— А как бы вы охарактеризовали «МК» как творческий проект?
— Всегда приятно, когда, не кривя душой, ты можешь сказать, что творческий коллектив «МК», наверное, один из самых сильных в России. У нас в штате более ста журналистов, это только в Москве, не считая всех тех, кто работает на «МК» в регионах и за рубежом. Только перечисление некоторых имен вызывает справедливую гордость за издание. Это Александр Минкин – без преувеличения «золотое перо» России, автор знаменитых «Писем президенту». Это Юлия Калинина, Михаил Ростовский, Ирина Боброва и многие-многие другие. Сила Издательского дома «МК», его хребет — именно уникальный журналистский коллектив, на который постепенно нанизывался весь остальной бизнес, представляющий сегодняшний немалый масштаб издательского дома «МК».

— Как строится работа издательского дома с регионами?
— С регионами у нас заключены партнерские франшизные договора. Раз в неделю мы рассылаем единый пакет готовых федеральных полос, которые составляют две трети газеты, а оставшуюся треть делают наши региональные партнеры. В результате получается издание, идеально сочетающее как федеральные, зарубежные, так и местные новости.

— Если перейти на кулинарный язык, то в Москве вы готовите «рыбу» федерального уровня, а потом сдабриваете местной приправой…
— Можно сказать и так. Но дело в том, что наши регионы весьма разнообразны, и зачастую довольно сложно сказать, что важнее для читателей – федеральные или местные новости. Хочу подчеркнуть, что «МК» — это острая общественно-политическая газета, избегающая «желтизны» и дешевой развлекательности. В основном мы уделяем внимание политике, экономике, социальным проблемам. Наша популярность держится именно на этом.

— Олег Евгеньевич, насколько самостоятельны региональные руководители газет?
— Как я уже сказал, в основе всех региональных проектов лежат франшизные договора. Наши отношения не выглядят как «начальники и подчиненные», это, скорее, стопроцентное партнерство. Конечно, с юридической стороны, центр имеет право согласовывать или не согласовывать материалы, снимать или утверждать полосы, но в любом случае всё базируется на равноправных отношениях. Мы не приказываем, мы обсуждаем и советуем.

— А что «МК» представляет собой как бизнес-проект?
— На эту тему наиболее точно и полно рассказал бы генеральный директор «МК» Павел Николаевич Гусев, президент и собственник издательского дома, председатель Союза журналистов Москвы, член Общественной палаты, председатель комиссии по коммуникациям, информационной политике и свободе слова в СМИ. По сути, ИД «МК» — это огромный бизнес. Все начиналось в 80-е годы с ежедневной газеты, затем, в начале 90-х, стал строиться издательский дом. Сегодня ИД «МК» — это наши многочисленные издания; собственная типография, которая на данный момент является самой современной российской типографией (объем инвестиций составил более 20 млн. евро); своя система подписки, экспедирования, обширная киосковая сеть в Москве и Московской области, мощная рекламная служба. Собственно, с появлением типографии мы закольцевали весь процесс от рождения творческой мысли журналиста до стола читателя. Все процессы, что находятся вокруг газеты, мы обеспечиваем своими силами.

— Олег Евгеньевич, а каков охват читательской аудитории «МК»?
—Согласно рейтингам «МК» возглавляет список столичных СМИ, здесь он по праву считается газетой №1. Только подписчиков у нас более двухсот тысяч человек. Тираж же доходит до 900 тысяч экземпляров. В регионах мы также пользуемся огромной популярностью, уступая пол рейтингам лишь «КП» и «АиФ», что вполне объяснимо. «КП» и «АиФ» были популярными федеральными газетами еще с советских времен. А мы сначала распространялись только в Москве и Московской области и лишь в последние 15 лет появились в регионах.

— А какое место в ваших рейтингах занимают региональные газеты?
— В большинстве регионов одни из самых читаемых – это, конечно же, местные газеты, что совершенно оправдано. Например, мне, москвичу, гораздо интереснее читать московские газеты, столичные новости, в данном случае «МК». Точно так же и жители регионов федеральным газетам предпочитают свои. Больше всего с региональными партнерами мы работаем над качеством наполнения местных новостей, так как понимаем, насколько это важно.

— А как «МК» появился лично в вашей жизни?
—Я работаю в «МК» 13 лет, это мой первая и единственная работа. Я пришел сюда сразу после Университета Управления. Кстати, большинство наших сотрудников, как и я, имеют дипломы не журналистов, а самых различных специальностей.

— Как вы считаете, успех «МК» — это технологии или люди?
— Однозначно люди. Это большая и дружная команда, которая любит и знает свое дело. Большинство из нас работают в газете десятками лет. Есть люди, чей трудовой стаж насчитывается и 30, и 40 лет. «МК» — это любовь, семья, образ жизни. Это «наркотик».

— Все региональные СМИ жалуются на кадровый голод. А где вы берете своих людей?
— Согласен, это огромная проблема для СМИ. Я часто езжу по стране, и везде жалуются на нехватку журналистов, специалистов по рекламе. Конечно, столичным СМИ намного легче, т. к. молодые способные ребята, желающие добиться чего-либо в жизни, едут в Москву со всех уголков страны, стремятся показать себя с лучшей стороны. Здесь мы с ними с удовольствием работаем, выбираем, а вот в регионах попадаются проекты, где даже не закрыты кое-какие важные штатные единицы. Причина, как вы понимаете, не в деньгах, а в том, что не хочется платить их тем, кто по большому счету ничего из себя не представляет, кто их не заслуживает. Недавно я встречался со студентами факультета журналистики Ставропольского госуниверситета, и обсуждал с ними эту тему, говорил им, учитесь, ребята, вас не хватает, вас ждут в газетах и журналах. Сейчас факультеты журналистики готовят еще и пиарщиков, чьи услуги оплачиваются гораздо выше. Пиаром можно хорошо заработать. А вот журналистика в наше время очень «хромает», теряет привлекательность.

— Мне кажется, что для хорошего журналиста немаловажно наличие достаточного жизненного опыта. То, что он сообщает читателям, должно быть умно и интересно большинству. А у молодых такого опыта еще нет.
— Но ребятам надо давать шанс. Мне нравится наша газета в Нижнем Новгороде, где очень хорошо работают со студентами, предоставляя им место на полосе. У них есть постоянная рубрика «Молодой корреспондент», раз в неделю выходит полоса, есть актив ребят, которые интересно пишут. Их творчество оценивают, ребят потихоньку отбирают, берут в штат газеты, посылают в Москву на семинары, на повышение квалификации.

— «МК» позиционирует себя как остро политическая газета. Но хорошо быть смелым и независимым в Москве. Там за плечами у каждого журналиста огромная корпоративная машина юридической, экономической, социальной и прочей защиты. А как быть в регионах, где все друг друга знают, где зависимы по различным обстоятельствам, где нехватка рабочих мест? Как вы там удерживаете марку остро-политического издания?
— Согласен, в Москве легко быть независимым. Я читал одно исследование, в котором утверждается, что если прекратится государственное или муниципальное финансирование, то более половины региональных СМИ просто умрет. Без государственных денег жить местным СМИ трудно, порой невозможно. Плюс нехватка рекламодателей. Все это создает для регионов большие трудности. Но независимая или оппозиционная пресса нужна, потому что отсутствие критики губительно для любой страны, для любой власти. Если каким-то государственным проектам или интересам нужна поддержка СМИ, для этого существуют телеканалы, соответствующие газеты, которые принадлежат и полностью финансируются государством, губернатором или муниципалитетом. За три года, что я руковожу региональными проектами «МК», я ни разу не столкнулся с тем, чтобы нас просили снять материал, изъять тираж, не печатали. Мне кажется, наша власть прекрасно понимает, что если полностью задушить источники информации, которые в своих взглядах отличаются от официальной точки зрения, то обществу будет только хуже.

— Как часто у вас бывают судебные процессы?
— У нас большой штат юристов, только в Москве их человек десять. Судебные процессы идут постоянно, десятками – и это нормально, потому что писать на острые темы и одновременно бояться судебных разбирательств неестественно. Но у нас выработана неплохая система страхования, когда все проблемные тексты сначала визируются юридической службой.

— То есть все региональные полосы отправляются в Москву на согласование?
— Нет, в регионах у всех наших партнеров есть собственные юристы, которые контролируют этот процесс. Квалификация и опыт руководителей газет позволяют делать это корректно. Но когда необходима консультация московских юристов, мы тут же приходим на помощь. И если дело дошло до судебного процесса и требуется вмешательство центра, мы всегда готовы подстраховать наших региональных коллег и юридически тоже.

— Вы говорили о влиянии прессы на общество. А не является ли оно мнимым, не иллюзорны ли подобные выводы? Ведь в советское время любая критическая публикация грозила вызовом виновных на ковер в высокие инстанции. А сегодня никто ни на какую критику не реагирует.
— Я бы так не сказал. Сужу по «МК». Критичный материал в «МК» — это всегда гарантия, что на ситуацию обратят внимание.

— Вы не согласны с тезисом, что власть конвертируется в деньги, а деньги в еще большую власть. Чего же хочет «МК», развиваясь так бурно?
— С одной стороны, можно вспомнить, что миссия любой коммерческой компании – это получение прибыли. С другой стороны, в условиях России и особенно российской прессы, очень тяжело ограничивать миссию «МК» получением прибыли. Мы живем в слишком тяжелый для страны период, чтобы все так элементарно объяснялось.

— А как часто на уровне топ-менеджмента обсуждаются нравственные проблемы, в ком и как отзывается ваше журналистское слово?
— Вы знаете, на каждой утренней планерке главный редактор, все его замы и руководители отделов традиционно обсуждают прошедший номер и планируют следующий. Оговаривают, что и как надо подавать, чтобы не вызвать определенных волнений в обществе. Как ни парадоксально это звучит, между смелостью публицистики и бульварной скандальностью порой существует весьма тонкая грань, и приходится довольно умело балансировать, чтобы соблюсти «лицо» и не впасть в желтизну. Существует «Закон о СМИ», которым мы руководствуемся в своей деятельности. Не нами он придуман, не нам его нарушать.

— Скажите, работая в Москве, вы ощущаете, что Москва – это все-таки государство в государстве?
— Боюсь, что это действительно так. Но, с другой стороны, три года руководя региональными проектами, я открыл для себя новую Россию. Москва, Питер – эти мегаполисы я в расчет не беру. Я объездил Россию от края и до края и обнаружил, что живу в уникальной стране, что вокруг много замечательных людей. Недавно вернулся из Якутска, который в моем воображении рисовался «краем света». А приехав, увидел интереснейших людей, большие объемы строительства, новые современные дома, торговые и развлекательно-досуговые центры, великолепные спортивные комплексы.

— Можно сказать, что «МК» помог вам полюбить Россию?
— Однозначно, да. Вообще «МК» помог мне во многих вопросах и, в первую очередь, в моем личностном становлении, достижении определенных результатов. «МК» – это мой дом, я хожу туда не на работу, не отрабатываю определенное количество часов. Я прихожу, общаюсь с близкими по духу людьми, решаю проблемы, получаю удовлетворение от того, что делаю. «МК» — это дом, его надо почувствовать, понять. Там либо не задерживаются и уходят сразу, либо задерживаются надолго. Я остался надолго.

— Вернемся к вопросам влияния прессы на общество. Говорят, что уровень нравственности, морали в нашем обществе сильно упал, и, напротив, уровень агрессии сильно вырос. И огромную тлетворную роль в этом сыграли СМИ.
— Не согласен. СМИ – всего лишь зеркало, отражающее действительность. Мы не настраиваем людей на злобу, преступления, корысть и т. д. Мы пишем о том, что видим.

— Но если преподносить все время негатив, мы его и получим в ответ!
— А если писать только о хорошем и положительном, то, во-первых, никто это читать не будет, во-вторых, это не будет соответствовать действительности. Потому что человек выйдет на улицу и увидит насилие, разбитые дороги и прочее-прочее. Если мы будем рисовать красивую картинку, нам не будут верить.

— Но, выходя на улицу, мы, слава богу, не видим того объема негатива, который преподносит нам пресса. Если проанализировать содержание большинства газет, то получится, что 70 процентов – это негатив, и только 30 – более менее положительная или нейтральная информация. У человека внутри закрадывается страх, что в России жить практически невозможно. Страх парализует, сковывает его поступательные движения, желание развиваться, бороться, отстаивать свои убеждения. Что же в этом хорошего?
— Страхи надо преодолевать и действовать. И спрашивать себя: делаю ли я все от себя зависящее, чтобы в России было хоть немного лучше?

— Национальная идея – какова она, с вашей точки зрения?
— Кто бы еще придумал ее! Пока ни у кого не получилось.

— Должна ли в газете присутствовать идеология? И какая?
— В первую очередь, должно быть главенство закона. Мы все должны жить по закону, независимо от ранга, должности, социального статуса и других не менее важных характеристик. А что вы подразумеваете под идеологией: партию, ум, честь и совесть?..

— С моей точки зрения, идеология сегодня должна тесно переплетаться с рождением концепции по спасению России, спасению ее духовных ценностей, морали как таковой.
— Лично я не согласен с тем, что Россию надо спасать. Надо просто честно и добросовестно работать каждому на своем месте. Сажать деревья, строить дома, воспитывать детей. Делом своим заниматься и хорошо этим заниматься, тогда и страну не надо будет спасать. А зачастую люди бегают с плакатами по улицам, размахивают популистские лозунги, в это время никто не работает, ничего не производит, не следит за своими детьми. Давайте займемся своими семьями и собой, и в России все хорошо будет.

— Кстати, равенство всех перед законом — это тоже идеология. Скажите, как руководство и коллектив «МК» относятся к вопросам партийной принадлежности? Что приветствуется, что поощряется?
— У нас полностью свободные взгляды, нет никаких ограничений, никто не пытается контролировать твои симпатии и антипатии, ты можешь быть членом любой партии. Мы более озабочены тем, чтобы на страницах наших изданий сохранялось четкое освещение происходящего, беспристрастное, честное. Тем не менее, в коллективе партийная принадлежность не скрывается. Насколько мне известно, 80–90 процентов в коллективе люди беспартийные.

— А вы?
— Я состою в «ЕР». При этом очень критично отношусь к ее промахам, к тому, что происходит. Вспоминаю ту огромную поддержку широких слоев населения, которая была у единороссов еще четыре года назад, и не понимаю, как можно было ее потерять. Кстати, на последних выборах я голосовал не за «ЕР», протестуя против тех процессов, что происходят в партии.

— Вы говорили, что ИД «МК» издает ряд специализированных изданий. Какие?
— Женские глянцевые журналы «Атмосфера» и «Атмосфера красоты», газету «МК-Мобиль», телегид «МК-Бульвар», «Российскую охотничью газету» и журнал «Охота и рыбалка. 21 век».

— Как вы завоевываете новое пространство, как привлекаете тех, кто не читает ни книг, ни газет, предпочитая всему компьютер?
К сожалению, читательская аудитория печатных СМИ стареет, об этом говорят все исследования. Мы должны бороться за молодое поколение читателей, за молодую аудиторию, которая, конечно, вся «сидит» в интернете. Для этого прилагаем много усилий. На данный момент ключевым ресурсом является www.mk.ru, которым мы серьезно начали заниматься года два-три назад, начали добавлять региональные странички, в том числе kavkaz.mk.ru, где читатели со Ставропольского края и сопредельных субъектов федерации могут прочитать интересующую их информацию. Сегодня наш сайт посещают ежедневно более 200 тысяч человек. С одной стороны, это неплохой результат, с другой, мы надеемся добиться более высоких показателей. Мы видим не только старение аудитории печатных СМИ, видим, что большое количество рекламодателей ушло в интернет. Продажа рекламы в интернете растет бурными темпами. Кроме www.mk.ru создали несколько ресурсов и активно их развиваем. Это ohotniki.ru, avtovzglyad.ru, womanhit.ru. Скоро представим аудитории еще один проект.

— Вы можете предположить, что в недалеком будущем надобность в печатных СМИ отпадет вовсе?
— В России это произойдет очень не скоро. Хотя тиражность печатных СМИ постепенно падает, уверен, что этот процесс остановится на каком-то определенном этапе. Каждый из нас может позволить себе скачать любой электронный текст, и, тем не менее, мы заходим в книжные магазины и что-нибудь там покупаем. Человеку приятно подержать книгу в руках, ощутить ее тяжесть, почувствовать запах типографской краски, услышать шуршание страниц. Это нехватка тактильных и чувственных ощущений, дань традициям. То же самое газета. Наверное, это останется эксклюзивным удовольствием, красивым и приятным ритуалом: утром или вечером выпить чашку кофе, полистать газету, провести за чтением новостей свободное время. Газета скорее всего останется продуктом статусным, элитным!

Купить или забронировать горящие путевки в санатории Ессентуков, Железноводска, Кисловодска, Пятигорска, отдохнуть в санатории КМВ вы можете здесь.